01 行业生态/市场趋势
遵从当下时代消费者更迭的大市场背景，从行业调查与品牌调查的数据观察研究行业毋庸置疑以中端收人年轻人群为主，今年轻人成为社会的主流消费群体，将掌控着各个消费市场的发展大势，不难发现，无论是逛街，还是旅游亦或者是日常三餐，小吃在人们生活中出现的频率越来越高逛街的时候这些年轻人手里拿着几根烤串，或者捧着一小碗臭豆腐，或者吃着章色小丸子的现象屡见不鲜小吃更被赋予了更多现代化、时尚化、个性化气质。
奶茶行业中的喜茶就是成功抓住年轻人喜好的重要成功案例之一，映射到我们自身的品牌力与产品力的重要指标--多元化、趣味化。
02 目标群体界定与分析
通过我们的消费者调查，发现很多重要的品牌线索，帮助我们从细节上完善掌门士豆的品牌形象塑造。
1.消费群体以女性为主，21-30岁为主力群体，次级为31-40岁;
2.以上班族与自由职业为主，收人3000-6000的中端收人群体为主;
3.更重视产品口味的独特性;
4.喜欢趣味化的特色包装，只要味道好价格都可以接受:
5.大部分消费者愿意购买半成品小吃和乐意自己做小吃;
6.其中大部分首次尝试是因为他人推荐，其次是口味及包装:7.大部分了解到小吃品牌是通过朋友推荐，其次是通过店面与互联网;8.大部分消费者喜欢沉稳帅气或可爱靓丽的形象;
03 掌门大吉用IP建立沟通
03 掌门大吉用IP建立沟通
Ip的沟通是因地制宜的，结合小吃市场的快节奏及掌门土豆现状，我们需要一个可以为品牌代言的虚拟角色，他以更拉近年轻消费者沟通方式，向消费者传达品牌的主张。
构建一个人人爱的掌门
我们以品牌创始故事为原型思考，结合对当下年轻群体的喜好研究，虚拟构建出一个活泼、积极，有点呆的可爱女孩这个称之为土豆派掌门的女孩，来自一个与城市截然不同的山区，带着一个士豆的帽子，身上流露着天然的气息，这种朴实美好是一种惹人喜爱的存在，她对美食充满了激情与执念，喜欢研究各地的酱汁，她烹饪的食物如同她本人般用话语温暖着这座城市中的每一个人。
设计语言
自然原生 明亮整洁
